반응형 브랜드서재5 [브랜드 아카이브] 조선에도 브랜드가 있었다 — 로고 없이 명성을 쌓은 물건들의 이야기 [브랜드 아카이브] 조선에도 브랜드가 있었다 — 로고 없이 명성을 쌓은 물건들의 이야기 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 조금 낯설지만 가장 까까운 곳에서 아카이브를 열어보려 합니다. 나이키도, 에르메스도, 코카콜라도 아닙니다. 오늘 이안 박의 브랜드 서재에서 꺼내는 것은 조선(朝鮮)입니다. 브랜드 연구자로서 오래된 질문이 하나 있습니다. 브랜드의 본질은 무엇인가. 로고인가, 슬로건인가, 특허인가. 수십 년의 아카이브 작업 끝에 이안 박이 도달한 결론은 하나입니다. 브랜드는 축적된 신뢰입니다. 나이키 로고를 보는 순간 "성능이 검증된 물건"이라는 믿음이 자동으로 작동하는 것처럼, 브랜드는 기호(記號)가 아니라 기억(記憶)입니다. 그렇다면 이 질문이 성립합니다. 상표법도, 등록 .. 2026. 6. 1. 유니클로 vs 무인양품 — '없는 듯한 디자인’이 선택한 두 개의 세계관 유니클로 vs 무인양품 — '없는 듯한 디자인’이 선택한 두 개의 세계관 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 제 서재에서 가장 얇지만 가장 대조적인 두 권의 책을 나란히 꺼내보려 합니다. 겉표지는 비슷해 보이지만, 그 안에 담긴 철학은 완전히 정반대인 두 브랜드의 이야기입니다. 바로 **유니클로(UNIQLO)**와 **무인양품(無印良品, MUJI)**입니다. 오십보의 경제 읽기(www.jjonku.com)에서 다뤘던 '일본 마트의 30년 디플레이션 생존법’처럼, 두 브랜드 모두 일본의 장기 불황이라는 토양에서 자라나 세계를 정복했습니다. 하지만 같은 '단순함’을 추구하면서도, 그들이 도달하고자 한 목적지는 정반대였습니다. 1980년 vs 1984년 — 네 해 차이가 만든 완전히 다.. 2026. 5. 5. [편의점 서가] 패밀리마트(FamilyMart) — 파미치키가 증명한 '동네 식당’의 경제학 [편의점 서가] 패밀리마트(FamilyMart) — 파미치키가 증명한 '동네 식당’의 경제학1973년 사이타마 실험 점포에서 시작된 순수 일본산 편의점, 그리고 계산대 옆 치킨 한 조각이 만든 27개국 따뜻한 제국의 이야기안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 브랜드 서재의 스물네 번째 이야기로, 일본 편의점 3부작의 마지막 아카이브를 열어보려 합니다. 오늘의 주인공은 **패밀리마트(FamilyMart)**입니다. 세븐일레븐이 미국 얼음가게에서 시작해 일본의 24시간 생활 인프라가 되었고, 로손이 오하이오 우유가게의 DNA로 프리미엄 디저트 카페로 진화했다면, 패밀리마트는 처음부터 일본 골목길에서 태어난 순수 토종 브랜드로서 다른 철학을 추구했습니다. 미국에서 건너온 편의점 모델을 그대로 이.. 2026. 5. 1. [편의점 서가] CJ 쁘띠첼 스윗푸딩 — 영국 궁정 디저트는 어떻게 편의점 냉장고의 주인이 되었나 [편의점 서가] CJ 쁘띠첼 스윗푸딩 — 영국 궁정 디저트는 어떻게 편의점 냉장고의 주인이 되었나2000년 젤리에서 시작된 프리미엄 디저트 혁명, 그리고 투명한 컵에 담긴 20년의 달콤한 진화안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다.브랜드 서재의 스무 번째 이야기로, 오늘은 편의점 냉장 매대의 가장 달콤한 자리를 차지하고 있는 **푸딩(Pudding)**의 아카이브를 열어보려 합니다. 얼마 전 『쫀쿠의 맛있는 이야기』에서 "푸딩의 진짜 이야기"를 통해 푸딩의 기원부터 현재까지의 미식 여정을 생생하게 들려주셨죠. 쫀쿠님이 혀끝으로 느껴지는 그 부드럽고 달콤한 감동을 전해주셨다면, 오늘은 그 달콤함이 어떻게 한국의 편의점이라는 공간에 뿌리내리게 되었는지, 그 브랜드의 역사를 추적해보겠습니다. 세븐일.. 2026. 4. 27. 까르띠에 산토스 — 하늘을 난 최초의 손목시계 까르띠에 산토스 — 하늘을 난 최초의 손목시계1904년 비행사의 불편함에서 시작된 패러다임 전환, 리벳이 만든 항공 미학의 120년안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 브랜드 서재의 열일곱 번째 이야기로, 오늘은 **까르띠에 산토스(Cartier Santos)**의 아카이브를 열어보려 합니다. 지난 이야기에서 탱크 워치가 전쟁의 폭력을 평화의 우아함으로 승화시킨 역설을 보여줬다면, 오늘의 산토스는 **‘한 친구의 불편함이 인류의 시간 착용 방식을 바꾼 이야기’**입니다. 탱크가 "덜어낸 우아함"의 철학을 담고 있다면, 산토스는 **“기능이 만든 아름다움”**의 철학을 담고 있습니다. 오십보의 경제 이야기에서 다루어지는 기술 혁신과 시장 창조의 경제학을 보면, 새로운 환경의 변화가 어떻게 기.. 2026. 4. 24. 이전 1 다음 반응형
