반응형 브렌드 히스토리 서가64 [브랜드 아카이브] 차이나타운 2.0 — 브랜드가 성공할수록 주인이 사라지는 역설 [브랜드 아카이브] 차이나타운 2.0 — 브랜드가 성공할수록 주인이 사라지는 역설 안녕하세요, 이안 박입니다. 브랜드가 성공하면 보통 좋은 일이 일어납니다. 더 많은 사람이 찾아오고, 매출이 오르고, 인지도가 높아집니다. 그런데 차이나타운에서는 이 성공 방정식이 반대로 작동합니다. 더 많은 사람이 찾아올수록, 원래 그곳에 살던 사람들이 떠납니다. 이 역설이 가장 선명하게 보이는 도시가 뉴욕입니다.◼ 맨해튼 차이나타운, 숫자가 말하는 것2000년 인구조사에서 맨해튼 차이나타운의 중국계 인구는 34,554명이었습니다. 2010년에는 28,681명으로 줄었습니다. 17% 감소입니다. 같은 기간 뉴욕시 전체의 중국계 인구는 36만여 명에서 59만여 명으로 오히려 크게 늘었습니다. 물론 이 감소가 중국계 인구만의.. 2026. 8. 20. [브랜드 아카이브] 세계 차이나타운 지도 — 하나의 이름 아래 다른 약속 [브랜드 아카이브] 세계 차이나타운 지도 — 하나의 이름 아래 다른 약속 안녕하세요, 이안 박입니다.1편에서 샌프란시스코를 봤고, 2편에서 패방의 세 번의 번역을 따라갔고, 3편에서 나가사키·요코하마·고베를 걸었습니다. 이제 지도를 더 넓게 펼칩니다. 싱가포르, 쿠알라룸푸르, 방콕, 밴쿠버. 같은 이름이 네 개의 도시에서 네 개의 다른 방식으로 존재합니다.이번 편에서 만날 도시들은 앞서 살펴본 두 계보, 즉 "배척이 만든 브랜드"와 "교역이 만든 브랜드"만으로는 설명되지 않습니다. 세 번째, 어쩌면 그 이상의 계보가 필요합니다.◼ 싱가포르 — 국가가 기획한 유산1986년 12월, 싱가포르 도시재개발청(URA)이 보존 마스터플랜(Conservation Master Plan)을 발표했습니다. 다만 싱가포르.. 2026. 8. 16. [브랜드의 방 8편] Hyatt — 아무 뜻도 없는 이름이 프리미엄이 된 날 [브랜드의 방 8편] Hyatt — 아무 뜻도 없는 이름이 프리미엄이 된 날1957년 9월, LA 공항 옆 모텔 하나를 사면서 그는 이름을 바꾸지 않았습니다. 그게 전부였습니다prologue — 7편의 반전을 받아서이 시리즈를 프롤로그부터 따라온 분이라면 한 가지 패턴을 눈치챘을 겁니다. 모든 브랜드의 이름에는 이야기가 있었습니다. Ritz — 세자르 리츠라는 사람의 성. Savoy — 알프스 사보이아 왕가의 이름. Hilton — 언덕 위의 마을, 고대 영어 hyll + tūn. Marriott — 마리아의 자손, 중세 프랑스어 여성명 Marion에서. W — 설명하지 않음으로써 모든 가능성을 열어둔 알파벳. Aman — 산스크리트어로 평화. Four Seasons — 라틴어 satio, 씨를 뿌리는 .. 2026. 8. 15. [브랜드 아카이브] 나가사키·요코하마·고베 — 같은 이름, 세 개의 다른 탄생 문법 [브랜드 아카이브] 나가사키·요코하마·고베 — 같은 이름, 세 개의 다른 탄생 문법 안녕하세요, 이안 박입니다. 지도 앱에서 "차이나타운"을 검색하면 전 세계 어디서나 비슷한 이미지가 뜹니다. 붉은색과 금색, 용 문양, 패방. 시각적 일관성이 놀라울 정도로 높습니다. 그런데 그 문 안으로 들어가면 이야기가 전혀 달라집니다. 오늘은 그 이야기가 가장 극명하게 갈리는 지점, 일본의 세 차이나타운을 열어보겠습니다.◼ 차이나타운은 왜 이름 하나로 이렇게 다른 얼굴을 갖는가여러 지점이 하나의 이름을 공유할 때, 그 관계를 설계하는 방식을 브랜드 아키텍처(brand architecture)라고 부릅니다. 대표적으로 두 모델이 있습니다. 애플처럼 모든 제품이 하나의 강력한 이름 아래 통합되는 브랜디드 하우스(Bra.. 2026. 8. 14. [브랜드 아카이브] 같은 문, 세 번의 번역 — 패방(牌坊)은 어떻게 성역에서 차이나타운의 관광문이 되었나 [브랜드 아카이브] 같은 문, 세 번의 번역 — 패방(牌坊)은 어떻게 성역에서 차이나타운의 관광문이 되었나안녕하세요, 이안 박입니다. 샌프란시스코 차이나타운에 들어설 때 마주치는 그 화려한 문, 뉴욕이나 로스앤젤레스에서도 비슷한 형태로 만나게 되는 그 문의 이름은 **패방(牌坊)**입니다. 이 문은 하나의 건축물이 그대로 이동한 결과가 아닙니다. 서로 다른 시대와 사회가 같은 형태를 각자의 필요에 맞게 계속 다시 번역해온 결과에 가깝습니다.◼ 프롤로그 — 같은 형태, 세 번의 번역패방의 기원은 중국 고유의 도시문·기념문 전통과, 인도 불교 건축인 토라나(torana) 사이의 오랜 영향 관계 속에서 설명됩니다. 토라나가 그대로 패방으로 변했다는 단선적인 계보라기보다, 불교적 공간 개념과 중국의 도시·기념 .. 2026. 8. 12. [브랜드의 방 7편] Four Seasons — 씨를 뿌리는 시간, 그리고 모든 계절에 통하는 사람 [브랜드의 방 7편] Four Seasons — 씨를 뿌리는 시간, 그리고 모든 계절에 통하는 사람한 아이가 아버지의 미장 도구를 들고 건물 현장을 돌아다니던 시절부터, 이 이야기는 시작됩니다카테고리 브랜드의 방 · 시리즈 브랜드의 방 7편 URL 슬러그 ian-park-hotel-07-four-seasons-isadore-sharp-season-etymology-golden-rule-consistency-luxury-heritageprologue — 6편의 질문을 받아서브랜드의 방 6편은 Aman 이야기였습니다. 세계에서 가장 조용한 럭셔리. 광고 없이, 간판 없이, 40개 빌라로 시작해 Amanjunkie라는 신조어를 만들어낸 브랜드. 그리고 그 브랜드가 정의한 럭셔리는 단 한 단어였습니다. 희소성(.. 2026. 8. 10. 이전 1 2 3 4 ··· 11 다음 반응형
