반응형 분류 전체보기129 [브랜드 아카이브] BVLGARI — 로마를 입은 그리스인, 문자 하나로 3,000년을 팔다 [브랜드 아카이브] BVLGARI — 로마를 입은 그리스인, 문자 하나로 3,000년을 팔다 들어가며 — U를 V로 바꾼 순간안녕하세요, 이안 박입니다. 상점 간판의 철자 하나를 바꾸는 데 브랜드의 모든 정체성을 담을 수 있을까요?1934년 로마 비아 콘도티(Via Condotti) 10번지. 불가리 플래그십 스토어의 정문 위에 황금빛 로고가 처음으로 걸렸습니다. 거기 새겨진 글자는 BULGARI가 아니었습니다. BVLGARI였습니다. U 대신 V. 고대 로마의 라틴 알파벳 방식으로 쓴 이름이었습니다. 창업자는 그리스 출신이었고, 브랜드 이름은 이탈리아어 발음을 따랐는데, 로고는 고대 로마의 문자 체계를 빌렸습니다. 세 개의 문화가 한 글자 안에서 겹쳤습니다. 그 선택 하나가 불가리를 보석상이 아니라 문.. 2026. 7. 26. [단어의 서재 22편] Luxury(럭셔리) — 프랑스어에서 두 갈래로 갈라진 사치와 방탕의 언어 [단어의 서재 22편] Luxury(럭셔리) — 프랑스어에서 두 갈래로 갈라진 사치와 방탕의 언어 안녕하세요, 이안 박입니다. 오늘은 명품 매장 앞에서 누구나 한 번쯤 입에 올리는 단어, Luxury를 열어보려 합니다. 흥미로운 점은 이 단어가 라틴어에서 갈라진 두 개의 서로 다른 뿌리를 영어 하나가 통째로 떠안았다는 사실입니다. 그리고 그 짐을 벗어던지기까지, 영어는 무려 300년이 걸렸습니다.어원 — 삐끗한 관절에서 시작된 말라틴어에는 비슷하게 생긴 두 단어가 있었습니다. luxus와 luxuria입니다. luxus의 뿌리는 놀랍게도 "빛"이 아닙니다. 동사 luxare, 즉 "관절을 삐게 하다, 탈구시키다"에서 왔다는 것이 표준 어원사전들의 공통된 설명입니다. 정상적인 자리에서 벗어난 상태, .. 2026. 7. 26. [브랜드의 방 4편] Marriott — 루트비어 스탠드 9석에서 세계 최대 호텔 그룹으로 [브랜드의 방 4편] Marriott — 루트비어 스탠드 9석에서 세계 최대 호텔 그룹으로Portfolio, folium, 그리고 종이 한 장을 들고 다니는 가방이 여러 브랜드를 묶는 언어가 되기까지prologue — 3편의 뒷이야기브랜드의 방 3편에서 콘래드 힐튼 이야기를 했습니다. 텍사스 소도시에서 은행 대신 호텔을 사고, 대공황을 버텨내고, 월도프 아스토리아 사진을 지갑에 넣고 다니다 마침내 그것을 손에 넣은 남자. 그의 방식은 신뢰성의 럭셔리 — 어디서나, 언제나, 같은 품질이었습니다. 오늘은 같은 시대, 같은 나라에서 완전히 다른 출발점을 가진 이야기입니다. 워싱턴 D.C., 여름. 9개의 좌석. 루트비어 한 잔. 그것이 오늘날 전 세계 140여 개국에 걸쳐 수천 개의 호텔과 여러 브랜드, 그리.. 2026. 7. 25. [편의점 서가] 하스 아보카도 — 한 우체부의 뒷마당 나무 한 그루가 세계 식용유 시장의 표준이 되기까지 [편의점 서가] 하스 아보카도 — 한 우체부의 뒷마당 나무 한 그루가 세계 식용유 시장의 표준이 되기까지안녕하세요, 이안 박입니다. 오늘은 편의점 서가에서 조금 다른 방향으로 걸어가겠습니다. 진열대에 놓인 아보카도유 병을 한번 들여다봅니다. 라벨 어딘가에 작은 글씨로 'Hass Avocado'라는 단어가 적혀 있을 것입니다. 혹은 병 디자인에 울퉁불퉁한 검은 껍질의 아보카도가 그려져 있을 것입니다. 우리가 아는 아보카도의 모습, 사실 그것은 한 사람의 이름입니다. 하스(Hass). 1926년 캘리포니아 우체부 루돌프 하스(Rudolph Hass)의 뒷마당에서 자란 나무 한 그루가 오늘날 전 세계 상업용 아보카도 시장의 표준 품종이 됐습니다. 그리고 그 이름이 아보카도 품종과 품질을 설명하는 표준 언어가.. 2026. 7. 25. [단어의 서재 21편] Disaster(디재스터) — 별이 나쁜 자리에 섰을 때, 그것을 재난이라 불렀다 [단어의 서재 21편] Disaster(디재스터) — 별이 나쁜 자리에 섰을 때, 그것을 재난이라 불렀다 들어가며 — 재난을 설명하는 가장 오래된 방법안녕하세요, 이안 박입니다. 오늘 이 단어가 귀에 걸렸습니다. Disaster. 지진, 화재, 홍수, 전쟁. 인간은 수천 년 동안 갑작스러운 재앙 앞에서 같은 질문을 던져왔습니다. "왜 이런 일이 일어났는가?" 그리고 수천 년 동안 가장 많이 나온 답은 하늘을 올려다보는 것이었습니다. Disaster. 이 단어는 별에서 왔습니다. 이탈리아어 disastro — dis(나쁜, 반대의) + astro(별). 직역하면 "나쁜 별(bad star)" 혹은 **"별의 반대(against the stars)"**입니다. 중세 유럽인들이 재앙을 설명하는 방식이 이것이.. 2026. 7. 24. [편의점 서가] 스니커즈 & 자유시간 — 말 한 마리와 '자유' 한 단어가 만든 초코바의 브랜드 계보 [편의점 서가] 스니커즈 & 자유시간 — 말 한 마리와 '자유' 한 단어가 만든 초코바의 브랜드 계보 안녕하세요, 이안 박입니다. 편의점 계산대 옆 진열대를 한번 눈여겨본 적 있으신가요? 껌과 사탕들 사이에 항상 그 자리에 있는 것들이 있습니다. 은색과 빨강으로 포장된 스니커즈, 그리고 그 옆에 조용히 자리를 지키는 자유시간. 쫀쿠의 디저트 실험실에서는 지난번에 캐러멜·토피·누가의 과학과 역사를 훌륭하게 풀어냈습니다. 오늘 편의점 서가에서는 그 이야기의 다음 챕터를 엽니다. 그 세 가지 재료가 하나의 포장지 안으로 들어가 어떻게 브랜드가 되었는가 하는 이야기입니다. 이 글은 쫀쿠의 디저트 글 설탕이 변신하는 세 가지 방법: 캐러멜·토피·누가와 함께 읽으면 훨씬 더 깊이 즐길 수 있습니다.1. 경주마의 이.. 2026. 7. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 22 다음 반응형
