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[단어의 서재 37편] Jeans(진스) — 제노바 항구의 작업복이 냉전의 무기가 되기까지 [단어의 서재 37편] Jeans(진스) — 제노바 항구의 작업복이 냉전의 무기가 되기까지 안녕하세요, 이안 박입니다. 지금 이 순간에도 지구 어딘가에서 수십억 벌의 청바지가 입혀지고 있습니다. 2025년 기준 세계 데님 시장은 리포트마다 차이가 있지만 대체로 1,000억 달러 안팎으로 추정되고, 연 6~7%씩 성장 중입니다. 그런데 이 거대한 산업의 출발점은 15~16세기 지중해 항구 도시의 튼튼한 직물과, 1872년 네바다주의 무명 재봉사가 쓴 편지 한 통입니다. 그리고 이 옷은 어느 순간 미국의 상징이 되어, 소련 청년들이 몰래 구해 입어야 했던 물건이 되었습니다.1. 두 도시의 이름 — Jeans와 Denim청바지(jeans)와 데님(denim)은 오늘날 거의 동의어처럼 쓰이지만, 사실 두 단어.. 2026. 8. 21.

[브랜드 아카이브] 차이나타운 2.0 — 브랜드가 성공할수록 주인이 사라지는 역설 [브랜드 아카이브] 차이나타운 2.0 — 브랜드가 성공할수록 주인이 사라지는 역설 안녕하세요, 이안 박입니다. 브랜드가 성공하면 보통 좋은 일이 일어납니다. 더 많은 사람이 찾아오고, 매출이 오르고, 인지도가 높아집니다. 그런데 차이나타운에서는 이 성공 방정식이 반대로 작동합니다. 더 많은 사람이 찾아올수록, 원래 그곳에 살던 사람들이 떠납니다. 이 역설이 가장 선명하게 보이는 도시가 뉴욕입니다.◼ 맨해튼 차이나타운, 숫자가 말하는 것2000년 인구조사에서 맨해튼 차이나타운의 중국계 인구는 34,554명이었습니다. 2010년에는 28,681명으로 줄었습니다. 17% 감소입니다. 같은 기간 뉴욕시 전체의 중국계 인구는 36만여 명에서 59만여 명으로 오히려 크게 늘었습니다. 물론 이 감소가 중국계 인구만의.. 2026. 8. 20.

[단어의 서재 36편] Digest — 소화하다, 요약하다, 식후주 [단어의 서재 36편] Digest — 소화하다, 요약하다, 식후주 안녕하세요, 이안 박입니다. 얼마 전 편의점 서가에서 다이제스티브 비스킷의 브랜드 여정 — 스코틀랜드 약국 선반에서 오리온 다이제까지 — 을 다뤘습니다.그런데 그 이름의 뿌리인 라틴어 하나가, 사실은 비스킷 말고도 훨씬 더 많은 곳으로 갈라져 나갔습니다. 잡지 이름이 되고, 술 이름이 되고, 다시 배 속으로 돌아오는 이 단어의 여정을 오늘 열어보겠습니다.1. digerere — 따로 떼어 나르다모든 갈래의 출발점은 라틴어 동사 digerere입니다. dis-(따로, 사방으로)와 gerere(나르다, 처리하다)가 결합한 말로, 문자 그대로는 "따로 떼어 이곳저곳으로 나르다"는 뜻입니다.이 동사가 몸 안에서 일어나는 일에 적용되면 소화(d.. 2026. 8. 18.

[편의점 서가] 하이네켄 — 빨간 별이 흰 별이 됐다가 다시 돌아온 이유 [편의점 서가] 하이네켄 — 빨간 별이 흰 별이 됐다가 다시 돌아온 이유 안녕하세요, 이안 박입니다. 편의점 냉장고 맨 위 칸, 초록색 병에 빨간 별 하나. 하이네켄을 모르는 사람은 없지만, 이 별이 한때 흰색이었던 시절이 있었다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다. 오늘은 초록 병과 빨간 별, 두 가지 시각적 자산이 어떻게 지금의 모습으로 자리 잡았는지를 열어보려 합니다.출발점 — 맑은 라거를 향한 도전1864년, 암스테르담의 제라드 아드리안 하이네켄이 De Hooiberg 양조장을 인수하면서 이야기가 시작됩니다. 당시 네덜란드 맥주 시장은 오늘날과 사정이 많이 달랐습니다. 유럽 대륙에서 하면발효 라거가 막 확산되던 시기였고, 하이네켄의 출발점은 사실 병 색깔이 아니라 제품 자체였습니다. 상대적으로 .. 2026. 8. 17.

[단어의 서재 35편] Deadline(데드라인) — 전쟁터의 사살선이 편집실 마감이 된 날 [단어의 서재 35편] Deadline(데드라인) — 전쟁터의 사살선이 편집실 마감이 된 날안녕하세요, 이안 박입니다. "마감이 내일이야." "데드라인을 못 맞추면 큰일 나."현대인이 매일 쫓기는 그 선, deadline. 영어 단어를 직역하면 '죽음(dead)의 선(line)'입니다. 마감을 놓쳐도 죽지 않는다는 것을 우리는 알고 있습니다. 그런데 이 단어가 오늘날 확인되는 가장 유명한 초기 용례가 남은 장소에서는, 그 선을 넘으면 실제로 총에 맞을 수 있었습니다. 1864년, 미국 조지아주의 한 포로수용소에서입니다.1. 앤더슨빌 — 가장 유명한 초기 기록이 남은 장소1864년 2월, 미국 남북전쟁이 한창이던 조지아주 앤더슨빌(Andersonville)에 남부 연합군의 포로수용소 캠프 섬터(Camp .. 2026. 8. 17.

[브랜드 아카이브] 세계 차이나타운 지도 — 하나의 이름 아래 다른 약속 [브랜드 아카이브] 세계 차이나타운 지도 — 하나의 이름 아래 다른 약속 안녕하세요, 이안 박입니다.1편에서 샌프란시스코를 봤고, 2편에서 패방의 세 번의 번역을 따라갔고, 3편에서 나가사키·요코하마·고베를 걸었습니다. 이제 지도를 더 넓게 펼칩니다. 싱가포르, 쿠알라룸푸르, 방콕, 밴쿠버. 같은 이름이 네 개의 도시에서 네 개의 다른 방식으로 존재합니다.이번 편에서 만날 도시들은 앞서 살펴본 두 계보, 즉 "배척이 만든 브랜드"와 "교역이 만든 브랜드"만으로는 설명되지 않습니다. 세 번째, 어쩌면 그 이상의 계보가 필요합니다.◼ 싱가포르 — 국가가 기획한 유산1986년 12월, 싱가포르 도시재개발청(URA)이 보존 마스터플랜(Conservation Master Plan)을 발표했습니다. 다만 싱가포르.. 2026. 8. 16.

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