반응형 코카콜라3 [단어의 서재 23편] Rival — 같은 강물을 마시던 이웃이 어떻게 가장 날카로운 단어가 됐는가 [단어의 서재 23편] Rival — 같은 강물을 마시던 이웃이 어떻게 가장 날카로운 단어가 됐는가 안녕하세요, 이안 박입니다. 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach). 독일 바이에른 주의 작은 도시, 인구 2만 2천 명. 이 도시에는 이상한 버릇이 있었습니다. 낯선 사람을 만나면 발부터 봤습니다. 신발 브랜드를 확인하기 위해서였습니다. 아디다스를 신었으면 북쪽 공장 편, 푸마를 신었으면 남쪽 공장 편. 같은 식당에 앉지 않았고, 다른 편 신발을 신은 사람과 결혼하는 것도 금기였습니다. 이 도시의 별명은 "목을 구부리는 도시(Town of Bent Necks)"였습니다. 상대 신발을 확인하느라 항상 고개를 숙이고 다녔기 때문입니다. 이것이 라이벌(Rival)이 만들어낸 풍경입니다. 그런데 이 단어의.. 2026. 7. 30. [편의점 서가] 파워에이드 — 1988년 서울에서 출발해, 2026 월드컵까지 [편의점 서가] 파워에이드 — 1988년 서울에서 출발해, 2026 월드컵까지 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 2026 북중미 월드컵. 경기 전반 22분, 심판이 휘슬을 불자 선수들이 일제히 진영으로 달려갑니다. 축구 역사상 처음으로 도입된 하이드레이션 브레이크(Hydration Break) — 전·후반 각각 3분씩, 의무 수분 보충 시간입니다. 선수들이 집어 드는 것은 노란색 번개 로고의 음료입니다. 파워에이드입니다. 그런데 한 가지 이상한 점이 있습니다. 미국 스포츠음료 시장에서 파워에이드의 점유율은 **17.9%**입니다. 1위 게토레이(58.8%)의 3분의 1도 안 됩니다. 한국에서는 포카리스웨트의 벽을 단 한 번도 넘지 못했습니다. 그럼에도 코카콜라는 왜 수백억 원을 FIFA.. 2026. 6. 12. 코카콜라 vs 펩시 — 100년의 전쟁, 맛이 아니라 문화가 이겼다 [브랜드 아카이브] 코카콜라 vs 펩시 — 100년의 전쟁, 맛이 아니라 문화가 이겼다 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 브랜드 서재에서 가장 오래된 전쟁 기록을 꺼내봅니다.빨간 캔과 파란 캔. 코카콜라와 펩시. 이 두 이름은 단순한 음료 브랜드가 아닙니다. 지난 100년 동안 미국의 문화, 세대, 정체성이 이 두 캔 속에 담겨 싸워왔습니다. 흥미로운 점은, 맛으로 시작한 전쟁이 결국 문화와 기억으로 귀결됐다는 것입니다. 브랜드 헤리티지의 관점에서 이 두 브랜드의 역사는 하나의 교과서입니다. '무엇을 파는가’보다 '무엇으로 기억되는가’가 왜 더 강한지를 이 두 캔이 140년에 걸쳐 증명해왔습니다.두 약사의 발명, 그리고 전혀 다른 출발선두 브랜드는 공통점으로 시작합니다. 둘 다.. 2026. 5. 20. 이전 1 다음 반응형
