반응형 마이클조던2 [편의점 서가] 게토레이 — 하수구 물 같다던 음료, 어떻게 60년 전설이 됐나 [편의점 서가] 게토레이 — 하수구 물 같다던 음료, 어떻게 60년 전설이 됐나 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 승리한 감독의 머리 위로 차가운 음료가 쏟아집니다. 슈퍼볼, NBA 파이널, 월드시리즈. 어떤 종목이든, 어떤 해든, 그 장면의 주인공은 언제나 같습니다. 노란색 쿨러에 담긴 게토레이입니다. 이 장면 하나가 전 세계 수십억 명의 뇌 속에 "게토레이 = 승리"라는 등식을 새겼습니다. 광고 한 편 없이, 예산 한 푼 쓰지 않고. 오늘은 그 이야기를 해보겠습니다.1장. 1965년 플로리다 — 하수구 물 같다던 음료의 탄생이온음료 삼국지의 첫 번째 장은 1965년 여름, 미국 플로리다에서 시작됩니다. 플로리다대학교 미식축구팀 게이터스(Gators)는 이상한 문제를 안고 있었습니다... 2026. 6. 13. 나이키(Nike) — 와플 기계와 35달러짜리 로고가 만든 스포츠 제국 나이키(Nike) — 와플 기계와 35달러짜리 로고가 만든 스포츠 제국1964년 트렁크 속 운동화에서 시작된 무모한 도전, 그리고 무형자산이 증명한 브랜드의 위대함안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 브랜드 서재의 스물두 번째 이야기로, 오늘은 조금 방향을 바꿔 우리 일상과 가장 가까운 실용적 브랜드, **나이키(Nike)**의 아카이브를 열어보려 합니다. 에르메스가 장인정신을, 롤렉스가 신뢰를 보여줬다면, 나이키는 **‘집요한 혁신과 무형자산의 승리’**를 증명한 브랜드입니다. 명품 브랜드만이 헤리티지를 가진다고 생각하기 쉽지만, 전 세계 수십억 명의 발을 감싸고 있는 이 스포츠 브랜드 속에는 그 어떤 럭셔리 하우스 못지않은 치열한 철학과 극적인 혁신이 숨어 있습니다. 많은 분들이 나이키.. 2026. 4. 29. 이전 1 다음 반응형
