반응형 이케아입지전략1 [브랜드 아카이브] 이케아 — 스몰란드의 검소함이 만든 민주적 디자인 제국, 그 파란 건물이 거기 있는 이유 [브랜드 아카이브] 이케아 — 스몰란드의 검소함이 만든 민주적 디자인 제국, 그 파란 건물이 거기 있는 이유 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 주말마다 가족 단위 인파가 몰리는 그 거대한 파란 건물 이야기를 꺼내려 합니다. **이케아(IKEA)**입니다. 이케아를 이야기하면서 가장 먼저 해야 할 질문이 있습니다. 이케아는 어떤 브랜드인가. 명품은 아닙니다. 그렇다고 단순한 저가 가구점도 아닙니다. 비슷한 가격대의 경쟁자들과 비교했을 때 이케아가 갖는 독특한 위치, 전 세계 어느 도시에 가도 항상 도심 외곽 대형 쇼핑 클러스터 한복판에 자리 잡는 이유, 우리나라에서 광명·고양 매장이 코스트코·아울렛과 인접한 이유, 그리고 최근 도심형 매장으로 전략을 바꾸는 이유까지. 이 모든 것이.. 2026. 6. 1. 이전 1 다음 반응형
