반응형 이탈리아명품2 구찌 — 마구(馬具) 장인에서 팝 아이콘까지, 위기가 만든 브랜드 [브랜드 아카이브] 구찌 — 마구(馬具) 장인에서 팝 아이콘까지, 위기가 만든 브랜드 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 어쩌면 가장 극적인 브랜드 이야기를 꺼내보려 합니다. 암살, 파산 직전, 가족 분열, 그리고 완전한 부활. 구찌(Gucci)의 100년사는 한 편의 이탈리아 오페라와 닮아 있습니다. 화려한 아리아와 음침한 단조(短調)가 번갈아 흐르다가, 마지막 막에서 무대가 전부 불타오르는 구조 말이죠. 그런데 이안 박이 주목하는 것은 그 드라마 자체가 아닙니다. 위기가 닥칠 때마다 구찌가 무엇을 선택했는가입니다. 어떤 브랜드는 위기 앞에서 녹아내리고, 어떤 브랜드는 그 열기 속에서 더 단단해집니다. 구찌는 100년 동안 반복적으로 후자를 증명해온 브랜드입니다.1장. 피렌체 엘.. 2026. 6. 8. 브루넬로 쿠치넬리 솔로메오 마을 프로젝트 - 인간주의 자본가가 만든 캐시미어 왕국 1978년 움브리아 언덕에서 시작된 '도덕적 자본주의’의 실험, 그리고 14세기 폐허가 21세기 유토피아로안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 브랜드 서재의 여섯 번째 이야기로, 오늘은 **브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli)**의 솔로메오 마을 프로젝트 아카이브를 열어보려 합니다. 에르메스가 장인정신을, 샤넬이 혁명을, 로로 피아나가 본질을, 롤렉스가 신뢰를, 더 로우가 침묵을 보여줬다면, 브루넬로 쿠치넬리는 ‘인간의 존엄’ 그 자체를 브랜드로 만든 사례입니다. 많은 럭셔리 브랜드들이 화려한 플래그십 스토어를 짓는 동안, 쿠치넬리는 14세기 중세 마을을 통째로 사들여 복원했습니다. 그리고 그곳을 공장이 아닌 **‘영혼을 위한 햄릿(Hamlet for the Soul)’*.. 2026. 2. 26. 이전 1 다음 반응형
