반응형 제3의파도1 [브랜드 아카이브] 스타벅스의 원산지 마케팅 — "싱글 오리진"이라는 개념 자체가 브랜드 전략이 된 과정 [브랜드 아카이브] 스타벅스의 원산지 마케팅 — "싱글 오리진"이라는 개념 자체가 브랜드 전략이 된 과정 들어가며 — 원두 봉지 뒷면의 이야기안녕하세요, 이안 박입니다. 스타벅스 리저브(Reserve) 코너에서 원두 한 봉지를 집어들 때, 뒷면을 읽어본 적 있으신가요. 에티오피아 이르가체페, 해발 2,000미터. 수세식 가공. 꽃 향과 베리류. 계절 한정 수확. 협동조합 소농 방식. 농장주 이름. 그 짧은 텍스트 안에 산지·고도·가공법·맛 프로필·사회적 맥락이 모두 들어있습니다. 소비자는 커피를 사는 것이 아니라, 어떤 땅의 이야기를 사고 있습니다. 그리고 그 이야기를 세계에서 가장 큰 커피 기업이 어떻게 브랜드 언어로 만들었는지—그 과정이 오늘 읽을 이야기입니다.1장 — 커피의 세 번의 파도: 스타벅스.. 2026. 8. 1. 이전 1 다음 반응형
