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브렌드 히스토리 서가34

에르메스 — 수요 곡선을 거꾸로 그린 브랜드, 베블런 효과의 해부 에르메스 — 수요 곡선을 거꾸로 그린 브랜드, 베블런 효과의 해부안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 에르메스(Hermès)의 아카이브를 다시 열어보려 합니다. 단, 이번에는 시작점을 다르게 잡겠습니다. 브랜드의 탄생과 장인정신 이야기는 브랜드 서재 1편 — 에르메스 187년 헤리티지에서 이미 충분히 읽었습니다. 오늘의 질문은 여기서부터 시작합니다. “왜 에르메스는 가격이 오를수록 더 잘 팔리는가?” 이것은 경제학 교과서가 설명하지 못하는 현상입니다. 수요의 법칙은 가격이 오르면 수요가 줄어든다고 말합니다. 에르메스 버킨백은 그 법칙을 정면으로 거스릅니다. 오늘 우리는 그 구조의 설계도를 함께 읽어보겠습니다.1. 소스타인 베블런이 1899년 목격한 것경제학자 소스타인 베블런(Thor.. 2026. 5. 14.
루이비통 — 트렁크 하나로 세계를 짐 싼 제국 루이비통 — 트렁크 하나로 세계를 짐 싼 제국열여섯 살 소년이 400킬로미터가 넘는 거리를 걸어서 도착한 파리, 그 발걸음이 세계에서 가장 비싼 모노그램이 됐다안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 럭셔리 브랜드의 역사에서 단 한 번도 2위를 자처한 적 없는 이름, 루이비통(Louis Vuitton) 의 아카이브를 열어보려 합니다. 에르메스가 말을 타는 귀족의 브랜드라면, 루이비통은 여행을 떠나는 인류의 브랜드입니다. 가방 하나가 어떻게 시대의 가장 강력한 상징이 됐는지, 그 이야기는 프랑스 쥐라 산맥의 작은 마을에서 시작됩니다. 한 소년의 도보, 하나의 트렁크, 그리고 170년의 제국.루이 비통이라는 인간으로부터, 그 이름이 어떻게 시대를 초월한 브랜드가 됐는지를 함께 읽어보겠습니다.. 2026. 5. 13.
아디다스 vs 푸마 — 한 공장에서 갈라진 두 제국, 그리고 한 도시의 균열 아디다스 vs 푸마 — 한 공장에서 갈라진 두 제국, 그리고 한 도시의 균열형은 영업을, 동생은 기술을. 그리고 어느 날, 둘은 강을 사이에 두고 영원히 등을 돌렸다안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 세계 스포츠웨어 역사에서 가장 극적인 아카이브를 열어보려 합니다. 아디다스와 푸마. 이 두 브랜드의 이름을 함께 들으면 자연스럽게 라이벌이라는 단어가 떠오르죠. 그런데 이 두 거인이 사실 한 어머니의 배에서 나온 형제의 손으로 만들어졌다는 사실, 그리고 그 갈라섬이 한 가족의 비극을 넘어 도시 전체를 반세기 동안 찢어놓았다는 사실은, 브랜드 헤리티지 연구자로서도 쉽게 지나치기 어려운 이야기입니다. 한 공장, 두 형제, 두 개의 제국.오늘은 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러의 이야기를 통해.. 2026. 5. 12.
파텍 필립 — “당신은 소유하지 않습니다” 한 문장이 만든 베블런의 완성 파텍 필립 — “당신은 소유하지 않습니다” 한 문장이 만든 베블런의 완성 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘 새벽, 오십보님께서 **베블런 효과 — 비쌀수록 왜 더 팔릴까?**라는 흥미로운 경제학 글을 올려 주셨습니다.“비싸기 때문에 오히려 더 잘 팔리는” 이 역설적 현상을 오십보님이 경제 이론으로 설명해주셨다면, 오늘 저는 그 이론을 가장 우아하게 현실화한 브랜드의 아카이브를 열어보려 합니다. 주인공은 **파텍 필립(Patek Philippe)**입니다. 1839년 제네바에서 시작된 이 시계 브랜드가 세상에 던진 한 문장이 있습니다.“You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next gene.. 2026. 5. 9.
FTD와 인터플로라 — 전보가 배달한 꽃, 플랫폼이 배달한 마음 FTD와 인터플로라 — 전보가 배달한 꽃, 플랫폼이 배달한 마음 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘 아침, 오십보님께서 **어버이날엔 왜 카네이션을 달까 — 신의 꽃에서 어버이날까지, 2,000년의 사랑법**이라는 따뜻한 글을 발행하셨습니다. 애나 자비스가 어머니를 기리며 시작한 하얀 카네이션의 역사, 그리고 그 꽃이 한국의 어버이날까지 이어진 여정을 읽으며 브랜드 연구자로서 하나의 질문이 떠올랐습니다. 그 마음은 어떻게 멀리 떨어진 사람에게 시들지 않은 채 도착할 수 있었을까요? 꽃은 연약합니다.기차보다 느리고, 국경보다 약하고, 시간 앞에서는 더더욱 무력합니다.그런데 20세기 초의 플로리스트들은 이 약점을 정면으로 돌파했습니다.꽃을 더 빨리 운송하려 한 것이 아니라, 아예 질문을.. 2026. 5. 8.
몽블랑(Montblanc) — 만년필에서 피어난 하얀 별, 4810미터 높이의 럭셔리 제국 몽블랑(Montblanc) — 만년필에서 피어난 하얀 별, 4810미터 높이의 럭셔리 제국안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 서재의 가장 깊숙한 서랍을 열어보려 합니다. 그 안에는 검은 수지로 만들어진 육각형 몸체와, 알프스 산봉우리를 닮은 하얀 별 하나가 조용히 빛나고 있습니다. **몽블랑(Montblanc)**입니다. 스마트폰과 키보드가 모든 글쓰기를 장악한 21세기에, 우리는 왜 여전히 잉크를 채우고 펜촉을 닦으며 이 불편한 도구에 수백만 원을 지불할까요? 몽블랑 하나에서 우리는 1906년 함부르크의 기술적 혁신, 완벽을 향한 장인정신, 그리고 디지털 시대에 더욱 빛나는 아날로그의 역설까지 함께 발견하게 될 것입니다.1906년 함부르크, 잉크 얼룩을 지우려던 세 사람의 혁신몽.. 2026. 5. 6.
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