반응형 이안박의브랜드서재29 [편의점 서가] 모나미 153 볼펜 — 15원짜리 플라스틱이 써 내려간 육각의 기하학 [편의점 서가] 모나미 153 볼펜 — 15원짜리 플라스틱이 써 내려간 육각의 기하학안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 어제 우리는 **몽블랑 — 만년필에서 피어난 하얀 별, 4810미터 높이의 럭셔리 제국**을 함께 읽었습니다. 18K 금 펜촉, 이리듐 처리, 알프스 최고봉의 이름. 쓰는 행위를 가장 고귀한 의례로 만든 브랜드였습니다. 오늘은 정반대의 자리로 이동합니다. 편의점 계산대 옆 문구 코너, 투명한 플라스틱 통 안에 수십 자루씩 꽂혀 있는 그 볼펜. 모나미 153입니다. 몽블랑이 "이 서명은 영원히 남는다"고 말한다면, 모나미는 "그냥 써. 지금 당장"이라고 말합니다. 같은 '쓰는 행위’를 두고 이토록 다른 철학을 가진 두 브랜드가 공존한다는 사실이, 오늘 이야기를 더욱 흥미롭.. 2026. 5. 7. 몽블랑(Montblanc) — 만년필에서 피어난 하얀 별, 4810미터 높이의 럭셔리 제국 몽블랑(Montblanc) — 만년필에서 피어난 하얀 별, 4810미터 높이의 럭셔리 제국안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 서재의 가장 깊숙한 서랍을 열어보려 합니다. 그 안에는 검은 수지로 만들어진 육각형 몸체와, 알프스 산봉우리를 닮은 하얀 별 하나가 조용히 빛나고 있습니다. **몽블랑(Montblanc)**입니다. 스마트폰과 키보드가 모든 글쓰기를 장악한 21세기에, 우리는 왜 여전히 잉크를 채우고 펜촉을 닦으며 이 불편한 도구에 수백만 원을 지불할까요? 몽블랑 하나에서 우리는 1906년 함부르크의 기술적 혁신, 완벽을 향한 장인정신, 그리고 디지털 시대에 더욱 빛나는 아날로그의 역설까지 함께 발견하게 될 것입니다.1906년 함부르크, 잉크 얼룩을 지우려던 세 사람의 혁신몽.. 2026. 5. 6. [편의점 서가] 자일리톨과 껌의 150년 제국사 — 치클에서 핀란드 자작나무까지, 질문을 바꾼 브랜드의 구원 [편의점 서가] 자일리톨과 껌의 150년 제국사 — 치클에서 핀란드 자작나무까지, 질문을 바꾼 브랜드의 구원안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 편의점 계산대 앞, 가장 아래칸으로 조용히 밀려난 한때의 제왕을 만나보려 합니다. 화려한 젤리와 민트 캔디들 사이에서 겸손하게 자리를 지키고 있는 '껌’입니다. 한때 노란 쥬시후레쉬, 초록 스피아민트, 하얀 후레쉬민트가 지배하던 그 자리에는 이제 '자일리톨’이라는 핀란드 자작나무의 이름을 단 작은 통들이 놓여 있습니다. 어떻게 5,000년 인류 문명과 함께해온 '씹는 행위’가 21세기에 이르러 완전히 다른 언어로 말하게 되었을까요? 그 놀라운 브랜드 전환의 역사를 함께 읽어보겠습니다.치클에서 리글리 제국까지 — 씹는 행위의 5,000년사껌의.. 2026. 5. 6. 황국균은 어떻게 일본의 '국균’이 되었는가 — 브랜드는 기술을 소유하지 않고, 기술을 관리한다 황국균은 어떻게 일본의 '국균’이 되었는가 — 브랜드는 기술을 소유하지 않고, 기술을 관리한다안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 눈에 보이지 않는 아주 작은 존재 하나가 어떻게 한 국가의 문화적 자산이 되었는지, 그 놀라운 브랜딩 스토리를 함께 읽어보려 합니다. 주인공은 황국균(黃麴菌, Aspergillus oryzae) — 일본이 세계에서 유일하게 '국균(國菌)'으로 지정한 미생물입니다. 미생물에게 브랜드가 있을 수 있을까요? 황국균 하나에서 우리는 기술 관리, 표준화, 그리고 브랜드가 기술을 대하는 올바른 태도까지 함께 발견하게 될 것입니다.같은 재료, 다른 선택 — 누룩 vs 황국균의 갈림길이 이야기를 시작하기 전에, 먼저 오십보님의 날카로운 통찰을 되짚어보겠습니다. [쌀과 .. 2026. 5. 5. 다이슨(Dyson) — 5,127번의 실패가 설계한 엔지니어링 럭셔리 다이슨(Dyson) — 5,127번의 실패가 설계한 엔지니어링 럭셔리 안녕하세요, 브랜드 헤리티지 연구자 이안 박입니다. 오늘은 제 서재에서 가장 두꺼운 '실패 기록부’를 꺼내보려 합니다. 5,127번의 실패 끝에 탄생한 혁신, 그리고 그 실패들이 어떻게 하나의 위대한 브랜드 철학이 되었는지를 함께 읽어보겠습니다. 바로 **다이슨(Dyson)**의 이야기입니다. 진공청소기, 헤어드라이어, 선풍기. 누구나 아는 제품들이지만, 다이슨이라는 브랜드가 어떻게 '가전제품’이라는 평범한 카테고리를 '엔지니어링 럭셔리’로 탈바꿈시켰는지, 그리고 오십보의 경제 읽기(www.jjonku.com)에서 다뤘던 '프리미엄 가격 저항성’을 어떻게 극복했는지를 오늘 함께 탐구해보겠습니다. 제재소 천장에서 발견한 혁신의 씨앗 — .. 2026. 5. 4. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
